REKLAMA NA INTERNETU
Většina uživatelů internetu si pod pojmem reklama na internetu představí reklamní banner, který je nejstarší formou internetové reklamy. Uživatelé se ho naučili v průběhu času víceméně ignorovat a v dnešní době poměr zobrazení banneru a následných prokliků (CTR) v poměru cena/výkon nevychází pro inzerenta příliš příznivě. Po klasických bannerech se začaly zobrazovat i velmi obtěžující bannery (skyscraper), které uživatelé byli nuceni zavřít.
Se změnou vyhledávání na internetu se kterým přišla společnost Google a přijali ho i naše portály (Seznam, Centrum, Atlas), se začaly prosazovat nové formy reklamy, nejvíce tvz. PPC (Pay Per Click) systémy, které uživatele neobtěžují a dokáží využít vyhledávačů k velmi přesnému zobrazení dané reklamy. Vzhledem k tomuto přesmému zaměření na cílový segment se vyznačují velkou hodnotou prokliku CTR (Click Through Rate) a proto jsou daleko efektivnější než klasická bannerová reklama.
SEM (Search Engine Marketing) je marketing postavený na reklamních kampaních ve vyhledávačích a nevyžaduje žádné úpravy na internetových stránkách. Je to způsob jak zvýšit počet návštěv Vašich stránek a jde vždy o placenou službu ze strany provozovatelů internetových vyhledávačů. Výsledky jsou podobné jako při optimalizovaných webových stránkách (SEO), ale SEM je službou, která je omezena peněžním kreditem a nastavení kampaně určuje i čas jak dlouho bude působit. Další omezení je, že služba platí vždy jen pro konkrétní vyhledávač. Velkou výhodou SEM je možnost zjistit si přesný počet návštěvníků a za pomoci systémů PPC, které nám poskytují přesné statistické údaje, je možné spočítat návratnost investic do SEM.
Další možností k placené internetové reklamě je optimalizace pro vyhledávače SEO (Search Engine Optimization), která vylepšuje pozici Vašich stránek ve výsledcích vyhledávání na Googlu, Seznamu, atd.. Správně optimalizované internetové stránky mohou dosahovat podobných výsledků jako za použití SEM technik. SEM techniky je vhodné použít pro zajištění dobré pozice internetových stránek, které nejsme schopni dosáhnout ani kvalitní optimalizací.
Abysme dosáhli co nejefektivnějšího internetového marketingu je nutné provést analýzu daného podnikatelského segmentu i samotných internetových stránek. Na základě této analýzy Vám vypracujeme strategii, která povede k lepším pozicím Vačich stránek ve vyhledávačích a tím i ke zvýšení návštěvnosti a počtu Vašich zákazníků.
